游客在达瓦更扎景区看云海日出 本报记者 郝立艺 摄
雅安，文旅地处四川盆地到青藏高原过渡地带。交融
这里有巍峨的绘发画卷夹金山，有澎湃的展新大渡河；这里是大熊猫科学发现地，是文旅茶文化发源地；这里的大熊猫文化、茶文化、交融红色文化、绘发画卷汉代文化、展新民族民俗文化交相辉映……
行走在雅州大地，文旅一步一景，交融一季一色。绘发画卷这里山水相连，展新山城相依。文旅1.53万平方公里的交融广袤土地，经过漫长时光的绘发画卷雕琢，产生了丰富多彩、绚丽多姿的地理地貌、风土人情与特色文化，铺就了雅安差异化发展全域旅游的厚重底色。在雅安，能感受热情似火，也能感受清幽空明；能感受古韵悠长，也能感受现代时尚。
“安逸走四川·熊猫看雅安”，伴随着文旅产业在雅安的蓬勃发展，一幅幅壮丽的文旅画卷在雅州大地徐徐展开。
“一盘棋”统筹 做深文旅规划
坚守发展与生态两条主线，积极践行“绿水青山就是金山银山”理念，坚定不移走绿色发展、文旅强市之路，并取得一定成效。特别是在成渝地区双城经济圈建设机遇中，深度挖掘“红绿黑白”资源特色，深入推进文旅融合高质量发展，紧抓全省文旅融合大发展这一契机，编制了全市“十四五”文化和旅游发展规划，研究制定雅安市文旅产业片区融合发展实施方案，牵头制定乡镇级片区旅游专规（专章）30个，对外强化融合，在规划层面考虑与周边的成都、大邑、邛崃、乐山、眉山和三州地区、康藏走廊的融合协同，为全省文旅发展贡献雅安模式、雅安力量。持续深化区域文化旅游合作，深入推进文旅资源共用、客源共享、市场共建，共同提升区域文旅品牌影响力，探索建立共建共享政策体系，是我市强化统筹，实现文旅产业片区融合发展的缩影。
同时，我市积极融入川藏铁路沿线旅游规划、巴蜀文化旅游走廊建设规划、“大贡嘎”旅游规划、“9·5”泸定地震灾后景区恢复和产业发展专项实施方案，实现雅安与周边地区资源共享、品牌共创、客源共济、市场共拓、人才共育、基础共建、区域共治。
“一景区”谋划 做实文旅项目
金秋十月，宝兴硗碛藏寨·神木垒披上秋季“新装”——满山秋叶如同画笔，橙黄、殷红、翠绿、深棕……五彩斑斓，令人神往。“这里有如画的秋色，有神奇的嘉绒藏族文化，是不同于其他美景的特色景观，这趟旅程不虚此行。”每当这个时节，喇叭河、神木垒、大川河景区满山的彩林，蒙顶山银杏一片金黄就会迎来一批又一批的游客。
旅游资源多、类型多，与区域内的民族文化、历史文化、生态文化形成互补是雅安旅游天然优势。在依托原生态资源发展旅游，做精做靓文旅品牌的思路下，雅安围绕创成国家全域旅游示范市，建设出一批“含金量”极高的文旅品牌。
一年的时间，成功创建了1个4A级旅游景区王岗坪，1个全国乡村旅游重点村三强村、1个天府旅游名镇碧峰峡镇、2个天府旅游名村三强村和发展村、1个省级工业旅游示范基地藏茶世界……一个个文旅品牌的创建进一步丰富了雅安的旅游产品，为雅安赢来越来越多的响亮头衔，更吸引了越来越多游客。
一年来，雅安以系统化思维统筹优化产业布局，整合资源优势打造大蒙顶山、大周公山、大夹金山、大牛背山、大王岗坪五大片区，以成熟景区带动潜力资源，推动片区优势资源集约发展。加快片区内部和外部交通建设，通过旅游交通的连接与周边市州形成大环线，借势周边市州重要旅游景区知名度，主动融入大峨眉、大贡嘎、大香格里拉、大九寨、大熊猫等品牌。
同时建立“一项目一方案一专班”推进机制，落实“党政主导、分工负责、分线作战、点长落实”工作要求，全力推进重点文旅项目建设。1—9月，完成投资123.59亿元，年度投资完成率101%，预计全年投资完成率达110%。熊猫会展博览馆建成投入试运营，1869中国大熊猫生态世界初具规模，“红军长征在四川”展览建成投运；牛背山、蒙顶山、王岗坪、龙门溶洞等标志性景区提升打造，神木垒嬉雪场启动建设，喇叭河景区恢复开放；花舞田园、禾茂田园等农旅综合体项目有序推进；周公山、百丈湖、轿顶山等特色旅游度假区建设如火如荼，云峰寺禅茶研学、108沉浸体验，青衣江夜游、清漪湖露营等新兴时尚旅游兴起。
全市八个县（区）提档升级一批特色亮点项目，为文旅后续发展积蓄强大动能。在地震、疫情、经济疲软的叠加背景下，仍能打硬战、敢于打硬战，切实体现了“抓项目就是抓优势，抓项目就是抓发展”的拼搏理念，真正把文旅项目的牵引力、源动力发挥了出来。
“一口号”宣传 做靓旅游形象
2022年7月7日，以“川渝一家亲 来雅‘森’呼吸”为主题的雅安市文旅产业投资推介会在重庆市举行。
“走进雅安，可以邂逅23℃清凉之夏，来一场‘森’呼吸，体验清风雅雨的超然自在，爽身爽心。走进雅安，可以逗趣国宝熊猫之萌，当一回‘熊猫饲养员’，与国宝来一次‘亲密接触’，感受人与自然和谐相处之道……”我市推介了文旅资源、文旅项目、旅游产品路线，发布了为重庆游客量身定做的旅游优惠政策，当日晚上，我市在重庆市洪崖洞、解放碑等地开展了网红路演。一场推介会，雅安与重庆紧密结合，以文旅为媒，畅叙合作情谊、共谋发展大计，共同为推动成渝地区双城经济圈建设贡献力量。
一年来，雅安以全市十大活动为引领，高水平承办蒙顶山茶文化旅游节系列活动，成功举办春夏秋冬四季“安逸走四川·熊猫看雅安”主题宣传营销、“川藏第一关，启程在雅安”G318川藏大本营宣传营销、“新八景”“新三雅”征集评选、雅雅安安三周年等宣传推广活动。创新推出“旅游一卡通”，已发行3.1万余张，掀起“雅人游雅”热潮。采用大V引流、网红直播、文旅局长说文旅等新媒体“线上种草”，利用双流机场、成都地铁、雅安动车站等平面媒体开展线下宣传，持续炒热炒火雅安文旅，夯实“安逸走四川 熊猫看雅安”文旅品牌。
大力实施文旅促消费行动，承办全省金融恳谈对接会，开展假日促销、特色活动，引导经营企业出台系列优惠政策，持续释放消费潜力。前三季度，全市A级旅游景区接待游客1046.84万人次，实现旅游综合收入49.41亿元。“五一”假期全市A级旅游景区接待游客83.94万人次，同比增长32.06%，增幅排全省第2位；门票收入711.38万元，居全省第5位，为全市经济稳增长作出了积极贡献。
“一体化”发展 做细文旅融合
每逢节假日，到禾茂田园、锦绣田园观赏农家风光，成为很多市民游客优选的点位。今年，以文旅融合为亮点的芦山县龙门镇成功被评为雅安市第二批市级乡村文化振兴样板村镇。芦山县龙门镇辖区拥有多达50个文物古迹，如青龙寺、红三十军指挥部旧址、河心白塔、石刀背沟骆氏墓群和隆兴村波惹寺等。一直以来，芦山县龙门镇不断推进“文化+旅游”融合发展，依托龙门镇的旅游资源，设计出一条让游客既能得到视觉上的丰富，又能得到精神上的满足的“双重享受”路线。
在雅安城市的另一端——荥经县龙苍沟镇万年村，今年也成功上榜雅安市第二批市级乡村文化振兴样板村镇名单。万年村作为大熊猫国家公园门户第一村，将国家公园熊猫文化元素和林竹元素融入公共服务提质增效全过程，打造了3.3公里熊猫翠竹文化长廊、大熊猫沉浸式体验大厅、108沉浸式体验中心等标志项目。万年村也一改曾经脱贫村的落后面貌，村域内施工项目林立，群众精神面貌饱满，集体经济收入从2020年3万余元跃升至2021年23万，2022年集体经济收入将突破50万元。如今，漫步在万年村，一幅新时代乡村新风貌的美好画面展现在眼前。
近年来，通过不断推进“旅游+文化”“旅游+体育”融合发展，以传承中华优秀传统文化为落脚点，激发文化遗产活力，取得了实质性成效。《嘉绒随想》《安顺记忆》等一批文艺作品推陈出新，“红军长征在四川”展览顺利开展；《古道新歌》荣获四川省第六届群众广场舞总结展演一等奖；文物要活起来，文化要动起来。大渡河纪念馆“互联网+长征”数字化展示与传播项目入选全国革命文物保护利用十佳案例。创新性推动非遗传承，神木垒景区、咎落村分别入选全国非遗与旅游融合发展优选项目目录；环茶马古道雅安（国际）公路自行车赛成功举办、组团参加省第十四届运动会上收获96枚奖牌，高水平承办“体总杯”三大球中国城市联赛，女子足球荣获亚军，取得历史最好成绩。
以文塑旅，以旅彰文，雅安整合独特资源禀赋和深厚文化底蕴，以集生态观光、文化体验、康体休闲、健康养生等为一体的旅游产业体系正逐渐形成。
在传承中创新，在守望中开掘。雅安将以全域布局为中心，将散落的景点串珠成链，在丰富旅游内涵的同时，不断延长旅游线路，讲好“雅安故事”“雅安传说”，把“过客”变“留客”，让“流量”变成“留量”，让广大游客在旅游体验中找到参与感、体验感和幸福感。
记者 戴富丽
